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新东网农业品牌运营,提升农产品价值有高招

发布时间: 2019-03-25 11:23:11  
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什么是品牌?现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中曾定义,“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”

如今看来,品牌更像是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象,品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可。

新东网科技在农业品牌化打造过程中,通过对农产品品牌诊断、品牌IP打造、媒体传播推广、商超展示展销、外贸出口对接和科技创新赋能等手段,创建农业电子商务核心竞争力,打造农产品知名品牌,提升传统农产品价值。

品牌识别体系建设,多渠道提升品牌传播

1、标准化、品牌化产品包装,让品牌更具差异性。

以B地农产品为例,新东网科技进行了一系列高度统一的品牌传播识别体系建设。

提炼农产品核心价值进行各类平面创意设计,服务于各种宣传场景,提升传播形象的同时,也让受众用户对品牌加深印象,从而提升农产品的价值。

2、完善的视觉传播,让品牌记忆得到更多传播。

通过视觉传播类短片包装拍摄,结合地方媒体平台资源,开展专题访谈等方式播出,实现农产品所在地的人文历史、农业发展概况、品牌故事等在全国进行精准传播。

3、权威媒体展播,让品牌口碑深入人心。

如央视农业相关栏目进行品牌广告展播,同时利用央视网、凤凰网、新华网、今日头条、腾讯新闻等权威网络媒体发布相关的产品新闻,优化搜索引擎及相关互联网口碑阵地,持续创建品牌影响力。

路演推介活动规划,构建品牌营销新格局

利用各地惠农政策、地方资源等,通过品牌路演推介活动,帮助农企在各大区域市场实现农产品品牌宣传,构建农产品线下品牌营销新格局。利用精准的线下品牌营销场景,助力农产品品牌形象打造,并在消费市场建立良好的品牌识别度。

电商品牌营销,线上+线下互动融合

综合地方农产品品牌营销情况,借助各类知名电子商务平台开展农产品电商品牌营销活动。联手淘宝、京东及地方电商平台等,开展深入地方消费场景的各类电商网购活动,以电商品牌营销方式,搭建线上线下桥梁,实现更为高效的资源融合。

线上电商品牌打造

线下电子商务营销体系搭建

建设品牌宣传矩阵,助力农产品高效精准传播

通过建设农产品互联网营销矩阵,针对性地精准对接各渠道目标群体、明确主题,并通过本地主流媒体、商圈媒体、公共媒介等资源进行精准投放,帮助特色农产品实现全面、高效精准传播。

近年来,新东网科技凭借在农业领域的核心技术能力,打造了涵盖农业生产、经营、服务和管理的全新智慧农业领域生态体系,如智慧农业云平台、农业物联网应用平台、农产品质量安全追溯系统、One农等,为国家探索乡村振兴与互联网科技深度融合提供新模式与新思路,引领智慧农业创新发展。

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